Volgens een recent rapport van Teleborsa hield British American Tobacco (BAT) Italië een groot lanceringsevenement in Milaan, waar officieel zijn nieuwe verwarmde tabaksapparaat, glo Hilo, werd onthuld. Officieel gedefinieerd als een 'technologische revolutie in verhitte tabak', bevat dit product niet alleen 100% Italiaanse-tabakspatronen, maar het onthult ook de ambitieuze strategie van BAT op de Italiaanse markt-een investering van meer dan € 500 miljoen over vijf jaar, de uitbreiding van zijn enige nieuwe- tabaksproductiebasis wereldwijd, en de toevoeging van 16 productielijnen. Deze maatregelen richten zich zowel op het potentieel van de lokale markt als op het versnellen van de mondiale export.
1. Lancering van nieuwe producten: Italië wordt een van de eerste markten ter wereld, met cartridges voor e-sigaretten die volledig lokaal worden vervaardigd.
Als een belangrijke stap van British American Tobacco (BAT) op de nieuwe tabaksmarkt heeft de lancering van Glo Hilo meerdere betekenissen. Vanuit productperspectief worden de cartridges voor 100% in Italië gemaakt, waarmee het streven van het merk naar 'lokale kwaliteit' wordt voortgezet. Vanuit marktperspectief is Italië een van de eerste landen ter wereld die het ecosysteem van dit apparaat introduceert bij de BAT Group, wat het strategische belang ervan aantoont.
De keuze voor Italië als sleutelmarkt is geen toeval. Volgens Fabio de Petris, CEO van BAT Italië, is de Italiaanse markt voor nieuwe tabak extreem volwassen-momenteel gebruikt ongeveer een-derde van de Italiaanse consumenten al nieuwe tabaksproducten, een percentage dat ver boven het Europese gemiddelde ligt. Uit gegevens blijkt dat het totale aantal nieuwe tabaksconsumenten in Europa ongeveer 30 miljoen bedraagt, waarbij Italië alleen al 25 miljoen voor zijn rekening neemt. Deze grote gebruikersbasis en hoge acceptatie maken het tot een "ideale proeftuin" voor nieuwe productlanceringen.
2. Verhoogde productiecapaciteit: door 500 miljoen te investeren om de productie met 16 lijnen uit te breiden, wordt de basis in Triëst een kernknooppunt.
Om de massaproductie en de wereldwijde export van Glo Hilo te ondersteunen, had British American Tobacco (BAT) al vooruit gepland in termen van productiecapaciteit. In 2023 opende de groep zijn enige wereldwijde productiebasis voor nieuwe tabaksproducten in Triëst, Italië, en formuleerde een vijf-jareninvesteringsplan van meer dan € 500 miljoen.
Onlangs heeft de groep verder de toevoeging aangekondigd van 16 productielijnen voor verwarmde tabak aan de basis, specifiek voor het glo Hilo-platform. In feite was de capaciteitsevolutie van de basis al begonnen: aanvankelijk gericht op de productie van orale nicotinezakjes, is deze nu uitgebreid naar de sector van verwarmde tabak, waardoor een "multi-categoriedekking, volledige- ketenproductie"-structuur ontstaat. Momenteel worden de orale nicotinezakjes van de basis geleverd aan 14 landen over de hele wereld, en het personeelsbestand is vanaf de beginfase gestaag gegroeid tot 350 mensen. Nu de nieuwe productielijnen online komen, zal het personeelsbestand blijven groeien.
3. Werkgelegenheid en export: een “dubbel voordeel” dat de lokale economische cyclus aandrijft.
De investering van British American Tobacco (BAT) in Italië is niet louter een zakelijke beslissing; het injecteert ook vitaliteit in de lokale economie. Volgens het plan zal een investering van €500 miljoen over vijf jaar indirect ongeveer 2.700 banen creëren, terwijl tegelijkertijd 600 directe en indirecte banen worden gecreëerd door samenwerking met lokale partners, op het gebied van management, productie en de toeleveringsketen.
Op de lange termijn zal de locatie in Triëst BAT's "wereldwijde exportcentrum" voor nieuwe tabaksproducten worden. Met de 16 nieuwe productielijnen in bedrijf zal, naast het voldoen aan de binnenlandse Italiaanse vraag, van hieruit een grote hoeveelheid Glo Hilo-producten naar de wereldmarkt worden verscheept, waardoor de mondiale concurrentiepositie van BAT in de verwarmde tabaksindustrie verder wordt versterkt.
4. Mondiale expansie: beginnend in Italië, gevolgd door Polen en Servië.
De lancering van Glo Hilo in Italië is slechts de eerste stap in de mondiale expansie van British American Tobacco. Volgens eerder bekendgemaakte plannen zal de productlijn geleidelijk de Poolse en Servische markten betreden.
Nu nieuwe tabaksproducten een kernmotor van de groei van de industrie worden, consolideert British American Tobacco, via een model van ‘gelokaliseerde productie + mondiale export’, zowel zijn voordelen in volwassen markten als de basis voor toekomstige expansie naar opkomende markten. De lancering en uitbreiding van Glo Hilo kan een "belangrijke variabele" worden in de concurrentie op de markt voor verwarmde tabak.
